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沉下去增强粘度走出去铸就高度从社区报境外版(5)
作者:网站采编关键词:
摘要：三、两端发力，品牌价值大幅提升 楚天都市报实施“沉下去、走出去”工程两年来，收获了良好的社会效益。沉下去扎根底端，让居民感到报纸就在自己
三、两端发力，品牌价值大幅提升
楚天都市报实施“沉下去、走出去”工程两年来，收获了良好的社会效益。沉下去扎根底端，让居民感到报纸就在自己身边，从而增强了对报纸的亲切感和认同感；走出去伸向高端，以新的报道视野开辟了新的读者群。两端发力，使报纸的品牌价值大幅提升，品牌影响更加深远。
1.定位准确，受众纷纷点赞。
社区报要达到预想的效果，就必须始终坚持“对某个特定社区的服务性和归属感”这一定位，及时给社区居民提供贴近性强的新闻报道和丰富实用的服务信息。
《保利人家》是楚天都市报首份与房地产企业合作的社区报。合作方是保利地产武汉公司，该公司在武汉拥有10多个楼盘，近3万户业主。《保利人家》创刊后，发行实行保利业主全覆盖。停车费怎么收、物业如何管理……这些与业主密切相关的事，通过《保利人家》定期传达到业主手中。楚天都市报的社区报方阵，就是运用这样的定向传播和精准服务，与一个又一个特定读者群建立起紧密的联系，增强了报纸与受众的粘度。
也正是因为准确的定位，创办仅半年的《楚天都市报美国版》，就获得了在美华人华侨的广泛赞誉和湖北省委省政府领导的关注和肯定。
美国美中友好促进会主席梁承运评价，报纸为当地华人华侨打开了一扇了解湖北发展的窗户；全美华人平权联合会总召集人欧阳了寒说：“报纸新闻好看、耐看，有品位。”《楚天都市报美国版》每期会寄送到中国驻美国休斯敦总领馆，该总领馆总领事李强民说：“很高兴通过报纸看到湖北日新月异的发展。”湖北省委常委、省委宣传部部长尹汉宁，湖北省副省长甘荣坤，相继批示肯定这一创新举措。
2.效益初显，品牌价值翻番。
华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授表示，楚天都市报实施的“沉下去、走出去”战略，是传统媒体应对网络媒体冲击所做的积极探索和有益尝试。沉下去，创办社区报，接地气，让报纸深深扎根民间，获取最贴近、最鲜活的新闻；走出去，开办美国版和台湾版，体现了大视野、大气魄，充分彰显了主流媒体弘扬中华文化、传递湖北声音的责任担当。实践证明，这一成功探索进一步有效彰显了责任媒体的传播力和影响力，为传统纸媒在网络时代的有效突围探索了新的路径。
文章来源：《湖北经济学院学报》 网址: http://www.hbjjxyxb.cn/qikandaodu/2021/0514/643.html