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沉下去增强粘度走出去铸就高度从社区报境外版(2)
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摘要:在市场受到网媒严重挤压下,传统媒体不能在竞争中丢掉自身优势,而坚持“内容为王”就是报纸的核心竞争力所在。作为一张面向大众的综合类报纸,面
在市场受到网媒严重挤压下,传统媒体不能在竞争中丢掉自身优势,而坚持“内容为王”就是报纸的核心竞争力所在。作为一张面向大众的综合类报纸,面对五花八门、种类各异的读者阅读需求,要打好“分众传播”这张牌,以内容的差异性和服务性来巩固传统优势。因此,在新闻品种上,要做到抓大不放小,既注重新闻的重大性、显著性,又不忽视来自街巷里弄的微新闻。楚天都市报社区报和境外版的内容呈现,让报纸的品质既保持了浓郁的烟火气,又登高望远,用辽阔的新闻视野体现了报纸厚重的内涵。
1.新闻不留盲区,社区报贴近生活。
一事当前,对于报人来说,首先要考量它的新闻性和关注度,这是新闻规律的要求。如此一来,一些细分领域的小众新闻,一些老百姓生活中的家长里短等“拈不上筷子的事”,出现在报纸上的概率便大大降低;即使上了报纸,在篇幅上也会打折扣,让与之有关联的读者感觉报道不够充分、不过瘾。
网络时代,人人都有麦克风,大大强化了传播的关联度和互动性。一些论坛和贴吧,都是特定群体的活跃空间,也是小众新闻的传播之地。这样的形势下,如果报纸继续对微新闻留下盲区,在与网媒的竞争中就会处于被动的地位。
如何处理“抓大不放小”的矛盾?创办社区报,有效地解决了上述问题。社区报的主旨就是聚焦居民身边事,因而能充分展示家长里短、旮旯风光。武汉市东湖开发区佛祖岭湖口社区居民杨玉环,2012年上过电视节目《非诚勿扰》,成为社区的一位“名人”。2014年6月,《大美佛祖岭》创刊,社区群干无意中提起了居民杨玉环上电视相亲节目的事。记者立即前往采访她上电视的经过,以及两年来的生活。随后,创刊号以整版的篇幅推出报道:“我叫杨玉环我是三号女嘉宾”,社区居民看得津津有味。如果没有社区版,这样的报道,因其新闻价值较低,是很难充分呈现的。
2.彰显湖北魅力,境外版高端大气。
部分都市报曾一度被称为“麻木报”、“的士报”,猎奇的社会新闻很多,而时政经济类新闻较少,以至于被部分读者诟病,也流失了一部分高层次的读者。
如何丰富报纸的内容结构,提升报纸的品位?我们认为,报纸的新闻品种既要有下里巴人,也要有阳春白雪。《楚天都市报美国版》、《楚天都市报台湾版》在新闻题材的选择上站位很高,成为向境外生动推介湖北的高端新闻产品。
试以《楚天都市报美国版》为例:在反映湖北经济社会发展的重大成就和重要动态方面,先后报道了湖北发展质量指数居中部第一、武汉成中国高铁“米”网心脏、武汉开通“海上丝绸之路”、13家鄂企上榜中国500强等。在报道彰显具有美好情操的荆楚人物方面,先后报道了荆州宝塔湾再现接力救人、最美护士街头为陌生老人做人工呼吸、武大老教授把光明留给大学新生等。在展现湖北秀美的山川景物和深厚的人文底蕴方面,先后报道了楚河汉街铺就现代版“清明上河图”、两万洋弟子武当山上学功夫、“一县一品”绘就荆楚文化版图等。在宣传“出海”远航的楚商鄂企以及海归人士在鄂投资创业方面,先后报道了鄂产3D打印材料走俏欧美市场、汉产智能公交系统畅行巴西、“两栖”博士穿梭中美探寻生命密码等。这些报道,策划到位,采编精心,文字优美,标题生动,版式大气,体现出不俗的报纸品位和深厚的办报功力。
三、两端发力,品牌价值大幅提升
楚天都市报实施“沉下去、走出去”工程两年来,收获了良好的社会效益。沉下去扎根底端,让居民感到报纸就在自己身边,从而增强了对报纸的亲切感和认同感;走出去伸向高端,以新的报道视野开辟了新的读者群。两端发力,使报纸的品牌价值大幅提升,品牌影响更加深远。
1.定位准确,受众纷纷点赞。
社区报要达到预想的效果,就必须始终坚持“对某个特定社区的服务性和归属感”这一定位,及时给社区居民提供贴近性强的新闻报道和丰富实用的服务信息。
《保利人家》是楚天都市报首份与房地产企业合作的社区报。合作方是保利地产武汉公司,该公司在武汉拥有10多个楼盘,近3万户业主。《保利人家》创刊后,发行实行保利业主全覆盖。停车费怎么收、物业如何管理……这些与业主密切相关的事,通过《保利人家》定期传达到业主手中。楚天都市报的社区报方阵,就是运用这样的定向传播和精准服务,与一个又一个特定读者群建立起紧密的联系,增强了报纸与受众的粘度。
文章来源:《湖北经济学院学报》 网址: http://www.hbjjxyxb.cn/qikandaodu/2021/0514/643.html