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沉下去增强粘度走出去铸就高度从社区报境外版(4)
作者:网站采编关键词:
摘要：2.走出去扬品牌，境外传播显担当。 社区报让报纸夯实底盘，境外版则是报纸提升影响力的一个行之有效的抓手。媒体作为“眼球经济”，就是要努力做到
2.走出去扬品牌，境外传播显担当。
社区报让报纸夯实底盘，境外版则是报纸提升影响力的一个行之有效的抓手。媒体作为“眼球经济”，就是要努力做到“不同凡响”，通过不断的创新牢牢抓住受众的注意力。
在成功创办社区版的基础上，2013年底，走出去创办境外版提上了楚天都市报议事日程。
从新闻传播的社会价值上看，走出去创办境外版，弘扬中华文化，讲述中国故事，展现荆楚巨变，传递湖北声音，能体现主流媒体在中华民族复兴征程中唱响“中国声音”的责任担当，与国家的文化发展战略合拍。从媒体发展的自身需求来看，走出去创办境外版，可以壮大报纸声势，提升品牌高度，应对网络媒体的挑战。
经过周密筹划，《楚天都市报美国版》于2014年4月28日在美国成功创刊。《楚天都市报美国版》为对开大版，每周一期，每期4个版，主要面向全美华人华侨发行，同时在荆楚网和楚天都市网上发布电子版。至11月 21日，已出版29期。这是湖北日报传媒集团创办的第一份海外媒体，开启了一扇湖北外宣新窗口，开创了湖北新闻媒体“走出去”的先河。
2014年8月28日，《楚天都市报台湾版》登陆台湾，每两周一期，至11月21日，已出版6期，增强了宝岛台湾与荆楚大地的互动交流。
二、内容为王，发挥优势应对挑战
在市场受到网媒严重挤压下，传统媒体不能在竞争中丢掉自身优势，而坚持“内容为王”就是报纸的核心竞争力所在。作为一张面向大众的综合类报纸，面对五花八门、种类各异的读者阅读需求，要打好“分众传播”这张牌，以内容的差异性和服务性来巩固传统优势。因此，在新闻品种上，要做到抓大不放小，既注重新闻的重大性、显著性，又不忽视来自街巷里弄的微新闻。楚天都市报社区报和境外版的内容呈现，让报纸的品质既保持了浓郁的烟火气，又登高望远，用辽阔的新闻视野体现了报纸厚重的内涵。
1.新闻不留盲区，社区报贴近生活。
一事当前，对于报人来说，首先要考量它的新闻性和关注度，这是新闻规律的要求。如此一来，一些细分领域的小众新闻，一些老百姓生活中的家长里短等“拈不上筷子的事”，出现在报纸上的概率便大大降低；即使上了报纸，在篇幅上也会打折扣，让与之有关联的读者感觉报道不够充分、不过瘾。
网络时代，人人都有麦克风，大大强化了传播的关联度和互动性。一些论坛和贴吧，都是特定群体的活跃空间，也是小众新闻的传播之地。这样的形势下，如果报纸继续对微新闻留下盲区，在与网媒的竞争中就会处于被动的地位。
如何处理“抓大不放小”的矛盾？创办社区报，有效地解决了上述问题。社区报的主旨就是聚焦居民身边事，因而能充分展示家长里短、旮旯风光。武汉市东湖开发区佛祖岭湖口社区居民杨玉环，2012年上过电视节目《非诚勿扰》，成为社区的一位“名人”。2014年6月，《大美佛祖岭》创刊，社区群干无意中提起了居民杨玉环上电视相亲节目的事。记者立即前往采访她上电视的经过，以及两年来的生活。随后，创刊号以整版的篇幅推出报道：“我叫杨玉环我是三号女嘉宾”，社区居民看得津津有味。如果没有社区版，这样的报道，因其新闻价值较低，是很难充分呈现的。
2.彰显湖北魅力，境外版高端大气。
部分都市报曾一度被称为“麻木报”、“的士报”，猎奇的社会新闻很多，而时政经济类新闻较少，以至于被部分读者诟病，也流失了一部分高层次的读者。
如何丰富报纸的内容结构，提升报纸的品位？我们认为，报纸的新闻品种既要有下里巴人，也要有阳春白雪。《楚天都市报美国版》、《楚天都市报台湾版》在新闻题材的选择上站位很高，成为向境外生动推介湖北的高端新闻产品。
试以《楚天都市报美国版》为例：在反映湖北经济社会发展的重大成就和重要动态方面，先后报道了湖北发展质量指数居中部第一、武汉成中国高铁“米”网心脏、武汉开通“海上丝绸之路”、13家鄂企上榜中国500强等。在报道彰显具有美好情操的荆楚人物方面，先后报道了荆州宝塔湾再现接力救人、最美护士街头为陌生老人做人工呼吸、武大老教授把光明留给大学新生等。在展现湖北秀美的山川景物和深厚的人文底蕴方面，先后报道了楚河汉街铺就现代版“清明上河图”、两万洋弟子武当山上学功夫、“一县一品”绘就荆楚文化版图等。在宣传“出海”远航的楚商鄂企以及海归人士在鄂投资创业方面，先后报道了鄂产3D打印材料走俏欧美市场、汉产智能公交系统畅行巴西、“两栖”博士穿梭中美探寻生命密码等。这些报道，策划到位，采编精心，文字优美，标题生动，版式大气，体现出不俗的报纸品位和深厚的办报功力。
文章来源：《湖北经济学院学报》 网址: http://www.hbjjxyxb.cn/qikandaodu/2021/0514/643.html